Le/la responsable du département Culture Marketing a la responsabilité stratégique et opérationnelle globale des leaders d'opinion, des danseurs et des artistes, du studio de musique Red Bull Paris et du programme d'événements culturels en France. Il/elle traduit la stratégie marketing mondiale en une stratégie de marketing nationale et créé un programme culture marketing innovant et pertinent au niveau local pour développer l’image de la marque Red Bull. Il/elle est responsable de la construction et du maintien d’un solide réseau d’artistes, de danseurs et de leaders d’opinion créatifs. Il/elle développe de nouveaux concepts et idées uniques, évalue l'efficacité et l'impact de nos programmes existants et s'aligne étroitement avec nos entités commerciales et média pour amplifier l'impact des initiatives marketing. Il/elle contribue par son travail à renforcer le capital et la pertinence de la marque sur nos deux terrains de jeu stratégiques (musique et danse) dans le but d'accroître la portée, la notoriété, l'amour de la marque et de déclencher l’achat.
Les reponsabilités que nous vous confierons:
Définir et piloter une vision stratégique et innovante orientée business/développement de la marque
L’enjeu sera de construire la stratégie et animer le programme culture marketing France qui contribuera à atteindre tous les objectifs marketing à court et à long terme. Le/la Culture Marketing Manager sera doté⸱e d’une capacité à imaginer l’avenir et à créer des concepts marketing innovants et différenciants qui émergeront dans l’écosystème de la culture urbaine en France/régions au profit du développement de la marque. Doté(e)d’une appétence à maintenir un réseau/portefeuille exceptionnel d’artistes, de danseurs et de leaders d’opinion pour proposer des projets et des plateformes culturelles là où une contribution adéquate au succès mondial de Red Bull grâce à l’innovation et au contenu unique. Il/elle planifie et réalise des stratégies de marque efficaces pour les projets Red Bull et les événements tiers.
Imaginer et mettre en œuvre des projets culture marketing ambitieux et impactants
Traduire la stratégie internationale en programmes et concepts événementiels Red Bull pertinents dans le pays pour avoir un impact sur la valeur de la marque et/ou les ventes. Créer et exécuter des événements/contenus premium et amplifier des programmes internationaux de A à Z : casting d'artistes/danseurs, sélection de lieux emblématiques et inattendus, gestion de la billetterie et des revenus, sélection des partenaires de production et des scénographes, etc. Forte compétence en gestion de projet dans un environnement matriciel avec une capacité à engager des équipes multifonctionnelles et multiculturelles. Établir et gérer des plateformes culturelles et musicales à long terme, de manière autonome ou dans le cadre d’une initiative mondiale. Planifier et réaliser un programme efficace d’événements tiers.
Assurer la gestion du programme d'artistes, danseurs et leaders d'opinion
Traduire la stratégie en un programme national pour les artistes, danseurs et leaders d’opinion. Établir un réseau riche dans les domaines de la street dance, du break et de la musique notamment pour être au courant des nouvelles tendances et mouvements à venir. Tirer parti et maximiser l'utilisation de nos actifs musicaux : studio de musique Red Bull Paris, évènements propriétaires et chaîne YouTube Red Bull Binks. Identifier, travailler en collaboration avec de nouveaux artistes et négocier avec les labels des accords de coopération au service du développement de la marque dans les communautés. Découvrir les futurs talents du street dance & du break. Établir un solide portefeuille d'artistes avec lesquels travailler sur divers projets et programmes au sein du monde de Red Bull. Piloter la visibilité produit et le placement de nos produits auprès d’artistes clés et dans des domaines clés définis. Négocier et sécuriser les droits musicaux pertinents pour garantir que tout le contenu créé puisse être suffisamment utilisé via notre activité médiatique
Manager et développer une équipe avec une capacité à travailler dans un environnement international et cross fonctionnel
Recruter, coacher et développer son équipe culture marketing pour la rendre plus compétente et autonome. Guider, soutenir et motiver l’équipe pour réaliser des projets innovants. Capacité à travailler, influencer et s'engager dans un environnement matriciel (local/international) au sein de l'équipe marketing. Fort esprit d'équipe et capacité à travailler en étroite collaboration avec ses pairs ainsi qu’avec d’autres départements (au siège, C&C sur le terrain, communications et marque) en alignement constant sur toutes les mesures et activités clés.
Garantir une gestion fiable du budget et mesurer l’impact des investissements
Gérer et et animer l’enveloppe budgétaire annuelle du département culture marketing. Évaluer les résultats et l'impact de toutes les activités pour construire une organisation apprenante. Documenter toutes les activités de manière complète et créer des études de cas. Mesurer l’efficacité des investissements de la marque Red Bull dans tous les domaines du divertissement/culture. Assurer une approche qualitative et une évaluation de toutes les activités des leaders d’opinion.
Compétences et expertise important pour ce poste:
- Diplôme universitaire ou équivalent (BAC+5) et minimum 10 ans d'expérience dans un environnement professionnel en agence ou chez l’annonceur.
- Solide expérience de développement de marques à forte notoriété au travers d’initiatives de marketing marques/produits/événementiels (minimum 10 ans).
- Expérience professionnelle dans le domaine des cultures urbaines à travers des environnements principalement liés à la musique (Hip-hop/électro) et à la danse (street/breaking).
- Esprit créatif et innovant, ouvert à la nouveauté avec une forte sensibilité digitale.
- Expérience dans les relations avec les artistes et entités associées : labels, managers, institutions, fédérations, associations, sociétés de production.
- Solides compétences en gestion/conduite de projet évènementiels dans la culture : équipe de spécialistes, agences externes de premier plan, indépendants.
- Esprit d'équipe et capacité à travailler en étroite collaboration avec ses pairs et entre les départements.
- Compréhension de l'industrie mondiale du divertissement, de la musique et de la culture, ainsi qu'une solide compréhension du marché et des scènes de la jeunesse et des cultures urbaines du pays.
- Anglais courant.
Notre engagement en faveur de la diversité et de l'inclusion :
Red Bull France est une entreprise inclusive et notre ambition est de recruter et promouvoir des talents divers, sans discrimination.
